B站跨年晚会又火了！播放量“碾压”各大卫视，但豆瓣评分只要6.5

liukang202415小时前629吃瓜639

“1.6亿、1.8亿、2亿了！”“冲冲冲”……B站跨年晚会直播中，看着不断上升的观看人数，满屏弹幕中，观众们对B站流量的谈论乃至一度盖过了台上的演唱。

在各大卫视跨年晚会的剧烈竞赛中，“2020最美的夜”一度成为不少人心目中的“最等待”。不过，虽不及“bilibili2019最美的夜”冷艳，口碑也出现分解，但仍然远甩开各大卫视。8场跨年晚会中，B站在播映量上技高一筹。

图片来历：直播截图

观众和商场的等待也反映在了本钱商场上。12月30日，“2020最美的夜”前夕，B站股价上涨超14%，一度上涨至近100美元。不过，或许受口碑影响，到12月31日收盘，B站股价跌落9%报收85美元/股。但每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者计算发现，从2020年1月初2020年12月31日，B站股价全年累计上涨超360%。

B站的2020年，是一部不折不扣的出圈史。作为首家推出“跨年晚会”的视频网站，B站一战成名，更是助力公司股价一度暴升逾15%。随后再次凭仗《后浪》《风犬少年的天空》《说唱新代代》持续出圈。现在，有着2亿用户的B站不管在用户仍是商业化上仍旧巴望不断扩圈。新的一年中，11岁的B站能否持续“一举成名”？

B站出圈主要是对Z代代人群的浸透

当《西游·问心》中黄潇一句“俺老孙去也”了解的旋律响起时，满屏的“爷青回”弹幕好像带领观众回到了上学时的暑假。

超2.5亿直播人气峰值，这是B站“2020最美的夜”交出的答卷。不过，从口碑来看，比较“bilibili2019最美的夜”9.1分的高点评，“2020最美的夜”豆瓣评分仅为6.5分。

每经记者注意到，B站跨年晚会持续沿袭百人交响乐团。不管是闻名钢琴家郎朗携手漫威带来了钢琴组曲《漫威英豪永不闭幕》，仍是黄雅莉时隔15年后再度翻唱仙剑系列《杀破狼》等，都唤起了一代人对芳华的回想。

图片来历：直播截图

但翻看网友们的谈论，不少观众以为，“2020最美的夜”尽管水准仍然在线，许多节目都构思满满，但二次元浓度变低了，ACGN气氛也变得单薄了。从节目嘉宾中不难看出，晚会中B站约请了许多明星和演员，比方崔健、邓紫棋、韩红、谢霆锋等歌手，比较“bilibili2019最美的夜”适应更大众化的口味。

值得注意的是，跟着2019年一站成名，“2020最美的夜”招引了更多播出渠道的助力和本钱的喜爱，阵型不断扩大，投入力度也更大。在主持人阵型上，也请来了撒贝宁和演员何冰，并在北京、武汉、香港、台北四座城市建立会场。

此次，B站初次测验与央视频协作晚会，晚会在央视频APP和B站同步直播。此外，晚会还在香港TVB翡翠台联合播出，选用普通话原声及中文字幕出现，这是TVB翡翠台初次播出内地互联网公司举行的晚会。

晚会上更偏大众化口味的考量，或许离不开2020年B站的愈加出圈。这一年，B站不管内容扩大仍是用户增加都开展迅猛。到2020年第三季度，B站月活用户同比增加54%，达1.97亿；其间移动端月活用户同比增加61%，达1.84亿。

天风证券相关研报指出，B站现阶段的出圈主要是对Z代代人群的进一步浸透，一起对其他年龄段人群的扩张亦有所发展。这意味着，B站不只要投合年青人的口味，一起也需求满意不同用户集体的需求。

B站或引领其他视频网站入局跨年晚会

2020年12月31日，在8场跨年晚会盛典繁忙的切换中，魔幻的2020年落下帷幕。

B站之外，各大卫视2021年跨年晚会的竞赛，和2020年跨年晚会的阵型方式迥然不同，仍旧免不了“流量”的竞赛。

湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等均启用流量演员，东方卫视手握任嘉伦、肖战、杨紫等人气明星，湖南卫视则有王一博、华晨宇、李易峰助力，就连央视跨年晚会也请来杨幂、吴亦凡等明星。

图片来历：直播截图

腾讯视频闪现，到2021年1月1日下午16时，各大卫视2021跨年晚会播映次数分别为：东方卫视2268.6万次；广东卫视57.1万次；江苏卫视604.0万次；浙江卫视1938.1万次；北京卫视367.8万次；湖南卫视2456.2万次，B站“2020最美的夜”则8905.8万次播映。

单从腾讯视频的播映数据来看，B站在一众卫视中，凭仗音乐进行IP的“可视化”表达，并结合弹幕互动气氛，经过互联网最具话语权的年青一代完成出圈传达，锋芒毕露。

而抛开播映数据，到现在，CSM52卫视12月31日18:00~24:00晚间时段数据闪现，湖南卫视以超2.55%的实时收视率在几大卫视跨年晚会中夺下了收视冠军，江苏卫视第二，东方卫视排名第三，浙江卫视排在第五，北京卫视排在第七。尽管东方卫视有备受粉丝欢迎的肖战压场，但仍旧没能逾越湖南卫视和江苏卫视。

CSM全国网实时收视率官网截图

香颂本钱履行董事沈萌以为，卫视以电视为播出渠道，面向的是以中老年受众为主的集体；B站则以网络为播出渠道，年青受众为主。B站和卫视之间没有直接的竞赛联系。

但这并阻碍B站和湖南卫视跨年晚会的高重视或将带来品牌广告收入以及会员收入的增加。对B站而言，“2020最美的夜”的高播映量，不只闪现了B站和一众卫视同台竞技的底气，也再次证明了它出圈和吸金的野心。

据天风证券陈述，B站在视频用户的浸透率约为22%，根据中心PUGV中视频优势生态，持续加强OGV长视频内容投入与泛化，一起拓宽短视频内容，成为掩盖长中短视频和直播的归纳视频社区，有望翻开潜在用户空间。

“B站和爱奇艺、优酷、腾讯视频等不同，其以二次元文明的内容克己方式运作，较少像其他视频网站相同主打剧集，因而其本身就意味着更多的原创性可供挑选，也更简单催生像晚会这样的方式。”沈萌告知每经记者，“因而B站跨年晚会和其他跨年晚会有很大差异。B站具有的二次元、自创造等清晰的标签，不只具有受众粘性的优势，还有节目来历的优势。”

在沈萌看来，B站之后，其他视频网站有入局跨年晚会赛道的可能性，但或存在动力缺乏。“做跨年晚会是大投入，并且会和卫视相同，只能约请明星或许歌手，和卫视直接竞赛，并不占太多优势。”

记者|温梦华编辑|董兴生何小桃肖勇王嘉琦

校正|赵云

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